Název: Chování spotřebitelů na trhu s oblečením pro děti do 3 let
Autoři: Holasová, Hana
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2018
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů na trhu s dětským oblečením pro děti do 3 let. Cílem práce je navrhnout doporučení pro subjekty působící na trhu s dětským oblečením v České republice. Práce se orientuje na identifikaci fak-torů, které ovlivňují před nákupní, nákupní i ponákupní chování spotřebitelů na tomto trhu, jejich preference a přesvědčení. Pro zkoumání chování spotřebitelů na trhu s dětským oblečením bylo využito zejména dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo 355 respondentů. To bylo doplněno hloubkovými rozhovory (n = 30). Na základě výzkumu byla formulována doporučení související s před nákup-ní, nákupní i ponákupní fází rozhodovacího procesu. This diploma thesis deals with consumer behaviour on the children´s clothing market under 3 years of age. The aim of this thesis is to propose recommenda-tions for entities operating on the children´s clothing market in the Czech Repub-lic. Thesis focuses on identification of factors which affect the preferences of con-sumers, their testimonies and describe their purchase decision process. To inves-tigate consumer behaviour on the children´s clothing market, a questionnaire survey was used, which attended by 355 respondents. The quantitative survey was complemented with in-depth interviews (n = 30). Based on the research, rec-ommendations were formulated related to the phases of the purchase decision process.
Klíčová slova: chování spotřebitele; děti; marketing odívání; místo nákupu; nákupní rozhodovací proces; odkládání dětského oblečení; životní cyklus rodiny

Instituce: Mendelova univerzita v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři Mendelovy univerzity.
Původní záznam: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=91422

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-429447


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Mendelova univerzita v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce