Original title: Celebritizace českých youtuberů a blogerů jako součást propagace českých potravinářských firem
Translated title: Celebritization of czech youtubers and bloggers as part of marketing of czech food companies
Authors: Soukupová, Patricie ; Jirák, Jan (advisor) ; Miessler, Jan (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá tématem "Celebritizace českých youtuberů a blogerů jako součást propagace českých potravinářských firem" a snaží se pomocí kvalitativního výzkumu definovat čtyři výzkumné otázky (jednu hlavní a tři vedlejší). Úvodní část této práce poskytuje vysvětlení, proč se liší od původní teze, v níž je i vysvětleno, že pojmenování youtuber, či bloger je shrnuto jednotným označením micro-celebrita. Práce se zabývá zkoumáním pouze jedné sociální sítě - Instagramem, a to kvůli jeho komplexnosti funkcí této platformy a velké oblibě mezi mládeží. Každopádně mládež není jediná věková kategorie, které je věnována pozornost, výzkum se zaměřuje na průřez věkovými kategoriemi. Teoretická i praktický část práce se zaměřuje na způsob interakce mezi micro-celebritou - sledujícími - produktem (či firmou, kterou micro-celebrity propagují), kde jsou jednotlivé interakce popsány i samostatně, například jakým způsobem firma navazuje spolupráci s micro-celebritou. Praktická část práce obsahuje popis představení hlavního sledovaného produktu Coca-Cola, položení výzkumných otázek a průběh kvalitativního výzkumu, který zahrnuje i grafové znázornění. K dokončení výzkumu bylo zapotřebí několika výzkumných metod - dotazníkové šetření, anketa na Insta Stories, vědecké pozorování. Závěr nabízí shrnutí východisek výzkumu. The topic of this bachelor thesis is "Celebritization of Czech Youtubers and bloggers as a part of marketing of Czech food companies" and tries to define four research questions (one main question and three secondary questions) using qualitative research. The introductory part of this work provides an explanation of why it differs from the original thesis, in which it is explained that the name Youtuber or blogger is summarized by the unified term micro-celebrity. The thesis focus on research of only one social network - Instagram, because of the complexity of this platform and its great popularity among young people. In any case, adolescents are not the only age group that it is focused on, the research also focuses on the cross-section of age groups. The theoretical and practical part of the thesis focuses on ways of interaction between micro-celebrity - followers - product (or company, which is by micro-celebrities promoted). Individual ways of interaction are described separately, for example how the company establishes cooperation with micro-celebrity. The practical part of the work contains description of the main monitored product Coca-Cola, research questions and the course of qualitative research, which includes a graph representation. Several research methods were needed to complete the research -...
Keywords: advertisement; Celebritization; celebrity; Coca-Cola; czech influencer; follower; influencer marketing; Instagram; micro-celebrity; social networks; celebrita; Celebritizace; Coca-Cola; influencer marketing; Instagram; micro-celebrita; reklama; sledující; sociální sítě; český influencer

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/118261

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-412462


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses