Název: Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti
Překlad názvu: Proposals for Marketing Mix Elements Improvement
Autoři: Kalužík, Matěj ; Havíř, David (oponent) ; Chalupský, Vladimír (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2019
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zaměřuje na zjištění a řešení problémů, které ovlivňují prodeje nafukovacích člunů a lodí firmy Gumotex a.s. přes oficiální e-shop. Problémy jsou identifikovány za pomocí analýzy dat z nástroje Google Analytics, osobních konzultací ve firmě a vytyčené teorie online marketingu. Práce obsahuje návrhy na zlepšení situace v podobě necenových výhod pro zákazníka, zesílení středu konverzní cesty a zlepšení koordinace kanálů a zapojení dlouhodobější strategie. The bachelor thesis focuses on finding and solving problems that impact the sale of Gumotex a.s. made inflatable boats via e-shop. Problems are identified through the analysis of data from Google Analytics, personal consultations in the company, and the set out theories of online marketing. The work includes suggestions for improving the situation in form of non-price benefits for the customer, strengthening the middle of the conversion funnel and improving marketing channel coordination and engaging a longer-term strategy.
Klíčová slova: analýza marketingového mixu; google analytics; gumotex; marketingová analýza; marketingový mix; návrhy na zlepšení; online marketing; google analytics; gumotex; marketing analysis; marketing mix; marketing mix analysis; online marketing; suggestions for improvement

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/178720

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-399483


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce