Original title: Marketingová strategie Uměleckoprůmyslového muzea v Praze
Translated title: Marketing strategy of Museum of Decorative Arts in Prague
Authors: Hlaváčková, Karla ; Černá, Jitka (advisor) ; Meiserová, Markéta (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá marketingem příspěvkových organizací státu. V první, teoretické části se zaměřuje na teorii marketingu státní příspěvkové muzejní organizace a popis marketingových specifik spojených s touto právní formou. Je uveden zákonný rámec příspěvkových organizací a muzejních institucí. Tato část práce také uvádí argumenty pro podporu kulturních organizací. Cílem praktické části je popsat tvorbu marketingové strategie Uměleckoprůmyslového muzea. Důraz je kladen na marketingový mix přizpůsobený specifickému segmentu, studentům. V rámci těchto kapitol byl proveden kvalitativní výzkum pomocí strukturovaných rozhovorů vedených se zástupci segmentu studentů. This bachelor's thesis concerns itself with marketing of state funded organizations (SFO). Firstly, in the theoretical part, it focuses on the theory of SFO marketing and the description of the specifics related to its legal form. It states the legal framework of the SFO and museum institutions. This section of the thesis also presents arguments in favour of supporting the cultural organizations. The aim of the practical part of the thesis is to describe the development of marketing strategy of Museum of Decorative Arts in Prague. The emphasis is put on the marketing mix tailor-made for a specific segment, students. A qualitative research using structured interviews with a focused sample of students has also been conducted for this section of the thesis.
Keywords: marketing mix; museum marketing; state funded organiztion; marketing muzeí; marketingový mix; příspěvková organizace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69779

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-358957


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses