TY - THES TI - Evaluativní jazyk v recenzích na elektronické výrobky TT - Evaluative Language in Electronic Product Reviews AU - Polášek, Radek AB - Tato práce bude zaměřena na ohodnocení jazyka v recenzích mobilních telefonů. K tomuto účelu bude použita recenze Apple iPhone 7. Apple má širokou nabídku produktů, jmenujme počítače, tablety, hodinky nebo mp3 přehrávače. Mobilní telefony jsou ale jedním z nejpopulárnějších produktů. Z tohoto důvodu, jsou recenze mobilních telefonů perfektním zdrojem pro tuto tezi. Účel této práce je analyzovat a demonstrovat prostředky ohodnocení jazyka v reklamní mluvě a odhalení strategií a jazykových prostředků použitých k ovlivnění čtenáře, při apelování na city, morálku a estetiku chápání. Předpokládám, že recenze jsou zaujaté díky použité formě jazyka, která může obsahovat osobní názory autora nebo metody manupulace se čtenářem. Tyto metody mohou být použity při stylizaci textu, mohou apelovat na emoce nebo sociální zázemí čtenáře nebo mohuu být použity při rozhodování o tom zda a jaké informace v recenzi poskytnout. Tato teze ověří, zda je tato hypotéza platná. AB - This thesis will focus on the evaluative language in mobile phones reviews. For this purpose, review of Apple iPhone 7 is going to be used. Apple company has wide portfolio of products, such as computers, TVs, tablets, watches or mp3 players. Phones are still one of the most popular products. For this reason, phone reviews are perfect source for this thesis. The main purpose is to analyse and demonstrate the means of advertising in the field of corporate discourse and unveil the strategies and tools to influence the reader, appealing on emotions, morals and aesthetic perception. I suspect that reviews are rather biased to due to the used form of language, which might contain personal opinions of the author or methods of manipulation with the reader. These methods may be deployed in the text stylisation, appealing on the reader´s emotions and social background or in the decision making about providing certain information. This thesis is going to verify whether this statement is true or false. UR - http://hdl.handle.net/11012/68055 UR - http://www.nusl.cz/ntk/nusl-320170 A2 - Reich, Pavel A2 - Mihai, Hana LA - eng KW - Posouzení KW - Capacity KW - Bagatelizace KW - Positive KW - Negative KW - Normality KW - Sdružování KW - Normalita KW - Tenacity KW - Odvrácení KW - Composition KW - Pravdomluvnost KW - Confusion KW - Judgement KW - Appreciation KW - Diversion KW - iPhone 7 KW - Zmatení KW - Affect KW - Downplay KW - Repetition KW - Valuation KW - Association KW - Reaction KW - Ocenění KW - Pozitivní KW - Propriety KW - Vynechání KW - Postoj KW - Intensification KW - Kompozice KW - Zesílení KW - Postih KW - Slušnost KW - Soudržnost KW - Negativní KW - Omission KW - Apple KW - Veracity KW - Attitude KW - Opakování KW - Kapacita KW - Uznání PY - 2017 PB - Vysoké učení technické v Brně‎, Antonínská 548/1, 601 90 Brno, http://www.vutbr.cz/ ER -