Název: Návrh marketingového plánu elektronického obchodu pro vstup na zahraniční trh
Překlad názvu: Marketing Plan Proposal of E-commerce for Entry into Foreign Market
Autoři: Rippl, Adam ; Havlík, Tomáš (oponent) ; Kaňovská, Lucie (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této práce je na základě provedených analýz navrhnout marketingový plán pro vstup na zahraniční trh společnosti, zabývající se elektronickým obchodem. V řešení bylo použito analýz vnějšího a vnitřního prostředí, včetně souhrnné SWOT analýzy. Dále práce analyzuje jednotlivé komunikační kanály digitálního marketingu, které podnik aktuálně používá. Obsahuje návrhy na zlepšení pro jejich efektivnější využití. Výsledkem je návrh komplexního komunikačního mixu v digitálním prostředí, společně se specifikací jednotlivých fází komunikace při vstupu na nový trh. Based on a variety of analytical approaches, this paper proposes marketing plan of e-commerce for the entry into foreign market. Both external and internal environmental factors are analysed and are used for SWOT analysis. The paper also analyses different communication channels of digital marketing which the monitored business currently use. It contains proposals to improve their efficient utilisation. The outcome is the design of complex communication mix in the digital environment, along with the specification of its individual phases when entering a new market.
Klíčová slova: digitální marketing; internetový obchod; Marketingový plán; sociální média; vstup na zahraniční trh; digital marketing; e-commerce; foreign market entry; Marketing plan; social media

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/65534

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-316898


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce