Original title: Analýza komunikační strategie společnosti Red Bull ČR
Translated title: Analysis of communication strategy of Red Bull Czech Republic
Authors: Syrovátková, Anežka ; Mikeš, Jiří (advisor) ; Homolka, Pavel (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Ve své diplomové práci jsem se zaměřila na analýzu komunikační strategie společnosti Red Bull Česká republika s.r.o., a to konkrétně na reklamu, komunikaci na místě prodeje, public relations a mediální komunikaci, opinion leaders program, event marketing a digitální komunikaci. Vycházela jsem z globální komunikační strategie, kterou reprezentuje Red Bull Media House a zkoumala jsem, jakým způsobem je tato strategie implementována na lokální úrovni. Pro tuto analýzu bylo také nezbytné analzyovat trh energetických nápojů v České republice, jak si stojí v rámci kategorie nealkoholických nápojů a jakou pozici na něm zaujímá Red Bull. Na základě těchto analýz jsem zhodnotila pozitiva, negativa a doporučila možná zlepšení. In my thesis I focused on the analysis of communication strategy of Red Bull Czech Republic, specifically on advertising, communication at the point of sale, public relations and media communications, opinion leaders program, event marketing and digital communications. I started from global communication strategy represented by Red Bull Media House and I have examined, how this strategy is implemented at local level. For this analysis, it was also necessary to analyze market of energy drinks in the Czech Republic, as it stands under the category of soft drinks and what position takes Red Bull. Based on these analyzes, I evaluated pros, cons and suggested possible improvements.
Keywords: communication mix; communication strategy; content marketing; energy drink; Red Bull; content marketing; energetický nápoj; komunikační mix; komunikační strategie; Red Bull

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/52970

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-262000


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses