Original title: Strategie vstupu zahraničního podniku na český trh
Translated title: Foreign Company's Strategy for Entering the Czech Market
Authors: Svoboda, Luděk ; Švejda, Mojmír (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vhodným způsobem vstupu podniku na nový zahraniční trh. Po seznámení se společností následují analýzy externího a interního prostředí. Práce ověřuje vhodnost vybraného cílového trhu, řeší výběr produktového portfolia. Dále také uvádí a ověřuje předpoklady chování nového trhu. V závěrečné části je navržen vhodný způsob vstupu na cílový trh, kroky a opatření, které by sledovaný podnik neměl opomenout. The aim of this master thesis is to consider appropriate solutions of entering the foreign market. After introducing of the company follow the external and internal analysis. The thesis proves a suitability of the target market, deals with a choice of the product portfolio. It also mentions and checks the expectations of new market’s behaviour. In the final part of the thesis we can find a proper suggestions for entering the target market, steps and measures, which the monitored company shouldn’t leave out.
Keywords: alternative marketing techniques; cross-docking; german brewery; Guerilla marketing; International marketing; internationalization of the company; strategies for entering the foreign market; viral marketing; alternativní marketingové metody; cross-docking; Guerilla marketing; internacionalizace podniku; Mezinárodní marketing; německý pivovar; strategie vstupu na zahraniční trh; virální marketing

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/3150

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-223259


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses