Original title: Komunikační strategie pro firmu Ježek
Translated title: Communication Strategy for Company Ježek
Authors: Urban, Jan ; Zatloukal, David (referee) ; Šimberová, Iveta (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem diplomové práce „Komunikační mix konkrétního podniku“ je analýza současného stavu komunikačního mixu vybraného podniku a návrh nového. Diplomová práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o metodách analýzy vnitřního a vnější prostředí podniku, popisuje a porovnává jednotlivé komunikační nástroje a princip fungování marketingové komunikace. Úvod praktické části popisuje vybraný podnik. Hlavní části analyzují prostředí podniku a jednotlivé nástroje propagace. Závěrečná část obsahuje návrhy nového komunikačního mixu. The goal of the submitted thesis: “Analysis of company´s communication mix” is the analysis of the company´s present communication mix and proposal of a new mix. The study is divided into two parts, theoretical and practical. Theoretical part discusses the established methods of analysis a company´s internal and external environment, describes and compares particular tools of marketing communication and its principles in the theoretical level. Introduction of practical part introduces selected company. Main part analyses company´s environmental and particular tools of promotion. Last part gives proposals of the new communication mix.
Keywords: advertising; brewing industry; Communication mix; public relations; sales promotion; Komunikační mix; pivovarnictví; podpora prodeje; reklama; vztahy s veřejností

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/12732

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-222168


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses