Original title: Analýza marketingové strategie společnosti GLOBUS ČR se zaměřením na nepotravinářskou část sortimentu
Translated title: The analysis of marketing stategy of GLOBUS ČR focused on non-food range of products
Authors: Falcmanová, Klára ; Olšanová, Květa (advisor) ; Trojanová, Kamila (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce je věnována analýze marketingového prostředí České republiky v oblasti maloobchodu. Dále také jeho vlivu a využití v marketingové strategii společností GLOBUS ČR. První kapitola práce je teoretická, zabývá se marketingovým prostředím a mixem, analýzou SWOT a segmentací trhu. V druhé kapitole jsou definovány formy a možnosti marketingové komunikace v prostředí retailu. Třetí kapitola je praktická a zkoumá konkrétní vlivy marketingového prostředí České republiky na společnost Globus ČR. Práce dále analyzuje vývoj tržeb a popisuje marketingovou strategii ve vybraných oblastech sortimentu. Veškeré poznatky jsou využity pro analýzu SWOT, ze které jsou v závěru práce vyvozeny potenciální příležitosti pro další rozvoj společnosti GLOBUS ČR. The bachelor's thesis is about the analysis of the marketing environment in retail in the Czech Republic. The thesis is concentrated on the influence of marketing environment on GLOBUS ČR and its marketing strategy. The first chapter is theoretical and describes marketing environment and marketing mix, SWOT analysis and market segmentation. In the second chapter are defined the forms and possibilities of marketing communication in the retail environment. The third chapter is practical and there are analysed real effects of the marketing environment in Czech Republic on Globus ČR. In the thesis is described the development of sales and marketing strategy in selected range of products. All data are used for the SWOT analysis, from which are deduced potential opportunities for further development of the Globus ČR.
Keywords: market segmentation; marketing environment; marketing mix; marketing strategy; SWOT analysis; analýza SWOT; marketingová strategie; marketingové prostředí; marketingový mix; segmentace trhu

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41040

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197726


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses