Název: Vnímání značky motorových olejů MOGUL v České republice
Překlad názvu: The Perception of MOGUL Automotive Oils in the Czech Republic
Autoři: Rak, Tomáš ; Hajdíková, Taťána (vedoucí práce) ; Bartošová, Jitka (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce je zjistit vnímání značky motorových olejů MOGUL na daném segmentu v České republice. V teoretické části jsou vypsány základní definice marketingového mixu, produktové politiky, značky a její funkce a také, jak se provádí výzkum značky. V další části, praktické, je popsána základní charakteristika společnosti Paramo, zhodnocení práce se značkou MOGUL a především samotný výzkum značky. Prováděný výzkum je realizován formou dotazníků a řízených rozhovorů. Na závěr je provedeno zhodnocení výsledků s následným navržením možných řešení vedoucích k odstranění zjištěných nedostatků. The aim of the bachelor thesis is to find out the perception of motor oils MOGUL on the given segment in the Czech Republic. In the theoretical part are listed basic definitions of a marketing mix, the product policy, the brand and its function, as well as performing research of the brand. In the practical section is described the main characteristics of Paramo, the evaluation of work with the brand MOGUL and especially the research of the brand itself. Realized research is done by questionnaires and structured interviews. The evaluation of results with proposing of possible subsequent solutions leading to the elimination of identified shortages is performed at the end.
Klíčová slova: Marketing; Výzkum; Značka; Brand; Marketing; Research

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/45618

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-195834


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce