Název:
Vybrané marketingové nástroje a právní úprava nekalé soutěže
Autoři:
Večerková, Veronika Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2014
Jazyk:
cze
Abstrakt: [cze][eng] Tato diplomová práce se zabývá vybranými marketingovými nástroji a právní up-ravou nekalé soutěže podle obchodního zákoníku. Celá práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části jsou rozebrány základní pojmy důležité pro pochopení prob-lematiky nekalé soutěže podle ObchZ. Konkrétněji se tato práce zaměřuje na vybrané skutkové podstaty, které jsou podrobněji charakterizovány. Dále zde jsou rozebrány marketingové nástroje: reklama, guerrilla marketing a virový marketing. Praktická část je tvořena hodnocením vybraných reklamních kampaní z marketingového a právního hlediska. Součástí je také shrnutí nejčastějších chyb v reklamních sdělení z pohledu nekalé soutěže a následné doporučení na využívání vybraných nástrojů z hlediska nekalosoutěžního jednání.This diploma thesis with selected marketing tools and legal regulation of unfair competition according to the Commercial code. Whole thesis is divided into two parts. Basic terms important for understanding of issue of unfair competition ac-cording to the Commercial code are analysed in theoretical part. Specifically this dis-sertation aims at selected facts of the case that are described in characterised more detailed. Furthermore, the marketing tools: advertising, guerrilla marketing and viral marketing are explained here. Practical part consists of an evaluation of chosen ad-vertising campaigns from point of view of marketing and legal. A summary of the most common mistakes in marketing communication from point of view of unfair competition and subsequent recommendation of using selected tools from the per-spective of unfair competition action is included as well.
Klíčová slova:
guerilla marketing; hospodářská soutěž; nekalá soutěž; reklama; virový marketing